LOGO 设计

logo作种识别和传达信息视觉图形其简约、优美造型语言体现着品牌特点和企业形象特质　　LOGO希腊语 logos 变些知名LOGO(33张)化现代经济产物同于古代印记现代标志承载着企业无形资产企业综合信息传递媒介标志作企业CIS战略主要部分企业形象传递过程应用广泛、出现频率高同时也关键元素企业强大整体实力、完善管理机制、优质产品和服务都被涵概于标志通过断刺激和反复刻画深深留受众心编辑本段国际规范　　LOGO国际标准规范了便于INTERNET上信息传播统国际标准需要实际上已经有了样整套标准其关于网站LOGO目前有四种规格：　　LOGO规格备注188×31互联网上普遍LOGO规格2120×60用于般大小LOGO规格3120×90用于大型LOGO规格4200×70种规格LOGO也已经出现设计分类　　A具象表现形式B文字表现形式C抽象标志1圆形标志图形1汉字标志图形1人体造型图形2四方形标志图形2拉丁字母标志图形2动物造型图形3三角形标志图形3数字标志图形3植物造型图形4多边形标志图形4器物造型图形5方向形标志图形5自造型图形编辑本段表现形式　　作具有传媒特性LOGO了有效空间内实现所有视觉识别功能般通过特示图案及特示文字组合达对被标识体出示、说明、沟通、交流从而引导受众兴趣、达增强美誉、记忆等目　　表现形式组合方式般分特示图案特示字体合成字体　　1．特示图案：　　属于表象符号独特、醒目、图案本身易被区分、记忆通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体对其理念表达概括而形象与被标识体关联性够直接受众容易记忆图案本身对被标识体关系认知需要相对较曲折过程旦建立联系印象较深刻对被标识体记忆相对持久　　2．特示文字：属于表意符号沟通与传播活动反复使用被标识体名称或其产品名用种文字形态加统涵义明确、直接与被标识体联系密切易于被理解认知对所表达理念也具有说明作用因文字本身相似性易模糊受众对标识本身记忆从而对被标识体长久记忆发生弱化　　所特示文字般作特示图案补充要求选择字体应与整体风格致应尽能做出全新区别性创作　　完整LOGO设计尤其有国特色LOGO设计国际化要求下般都应考虑至少有英文双语形式要考虑英文字比例搭配、般要有图案文、图案英文、图案英文、及单独图案、文、英文组合形式有还要考虑繁体、其特定语言版本等另外还要兼顾标识或文字展开应用否美观点对背景等制作十分必要有利于追求符号扩张效　　3．合成文字：　　种表象表意综合指文字与图案结合设计兼具文字与图案属性都导致相关属性影响力相对弱化了同对象取向制作偏图案或偏文字LOGO会表达时产生较大差异只对印刷字体做简单修饰或把文字变成种装饰造型让大家去猜其综合功能：　　a.能够直接被标识体印象透过文字造型让读者理解　　b.造型文字较易于使观者留下深刻印象与记忆编辑本段性质　　1．识别性　　关于识别性要求必须容易识别易记忆要做无论从色彩还构图上定要讲究简单　　2．特异性　　所谓特异性要与其LOGO有区别要有自己特性否则设计LOGO都样　　3．内涵性　　设计LOGO定要有自身含义否则算做再漂亮再完美也只形式上漂亮却没有点意义要求LOGO必须有自己象征意义　　4．法律意识　　关于LOGO法律意识定要注意敏感字样、形状和语言　　5．整体形象规划（结构性）　　LOGO同结构会给人同心理意识像水平线给人感觉平缓、稳重、延续和平静竖线给人感觉高、直率、轻和浮躁感点给人感觉扩张或收缩容易引起人注意等　　6．色彩性　　色彩形态三基本要素（形、色、质）之LOGO常用颜色三原色（红黄蓝）三种颜色纯度比较高比较亮丽更容易吸引人眼球色彩工业设计学科必须研究基本课题色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科编辑本段设计流程　　1．调研分析－－标志仅仅图形或文字组合依据企业构成结构、行业类别、经营理念并充分考虑标志接触对象和应用环境企业制定标准视觉符号设计之前首先要对企业做全面深入了解包括经营战略、市场分析、及企业高领导人员基本意愿些都标志设计开发重要依据对竞争对手了解也重要步骤标志识别性建立对竞争环境充分掌握上因此我们首先会要求客户填写份标志设计调查问卷　　2．要素挖掘－－要素挖掘设计开发工作做进步准备我们会依据对调查结分析提炼出标志结构类型、色彩取向列出标志所要体现精神和特点挖掘相关图形元素找出标志设计方向使设计工作有放矢而对文字图形无目组合　　3．设计开发－－有了对企业全面了解和对设计要素充分掌握从同角度和方向进行设计开发工作通过设计师对标志理解充分发挥想象用同表现方式设计要素融入设计标志必须达含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化同标志所反映侧重或表象会有区别经过讨论分析修改找出适合企业标志　　4．标志修正－－提案阶段确定标志能细节上还太完善我们经过对标志标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等同表现形式修正使标志使用使更加规范同时标志特点、结构同环境下使用时也会丧失达统、有序、规范传播编辑本段配色技巧　　[1]色彩魅力无限让平淡无味东西瞬间变得美丽、漂亮起来信息时代快速来网络也开始变得多姿多彩人们再局限于简单文字和图片们仅希望通过网络获得所需要更希望过程享受生活、感受美丽；们仅需要网页能够实用更需要网页看上去舒适、赏心悦目所当代设计者仅需要掌握基本网站制作技术还需要掌握网站风格、配色等设计艺术里具体包括网页版面设计、品牌设计、艺术文本设计、配色设计其配色设计网站设计占有相当重要地位　　使用语言进行交流颜色传递信息和表达意思快捷方法：确认植物、矿物、动物等物体时色彩能容易帮助人们区分；超市里货物能给大家留下深刻印象所必需色彩人们日常生活色彩效重要性超乎我们想象　　色彩称安静售货员也说用色彩吸引消费者视线向消费者传达商品信息对营销而言比都重要尤其网络世界消费者更希望通过视觉充分了解商品性状所我们要充分满足样心理了能更好应用色彩来设计网页首先应该了解下色彩基本概念　　自界有好多种色彩比：玫瑰红色大海蓝色橘子橙色……基本颜色只有三种：红色、黄色和蓝色其色彩都由三种颜色调和而成三种颜色则称颜料三原色　　现实色彩分无彩色和有彩色白色和黑色黑还有们之间所产生全部灰色段都成无彩色没有色相种类只有明暗变化[1]无彩色只能用明度差异来区分白色鲜亮黑色灰暗有彩色指无彩色外所有颜色　　客观世界有彩色（即色彩）千变万化、各相同任何色彩都有色相、明度、纯度三方面性质又称色彩三要素而且当色彩间发生作用时除上三种基本条件外各种色彩彼此间形成色调并显现出自己特性因此色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩要素　　色相指色彩相貌区别色彩种类名称明度（色彩明暗程度）即色彩深浅差别明度差别即指同色深浅变化又指同色相之间存明度差别纯度（色彩纯净程度）又称彩度或饱和度某纯净色加上白或黑降低其纯度或趋于柔和、或趋于沉重而色调指画面总由具有某种内联系各种色彩组成完整统整体形成画面色彩总趋向色性指色彩冷暖倾向　　[2] 了解了色彩基本概念和要素对色彩印象表现能够更深入去体会了　　色彩人体第视觉语言具有影响人们心理、唤起人们感情作用更能左右人们感情和行动与大部分人经验与联想有关人们通过与自界和社会接触逐步形成色彩概念和联想因此色彩象征意义和印象表现具有世界性同民族产生差异大里通过分析日常生活几种主调颜色来探究下网页制作设计色彩印象表现及效　　红色引人注目色彩具有强烈感染力火色、血色象征热情、喜庆、幸福另方面又象征警觉、危险红色色感刺激强烈网页色彩配合常起着主色和重要调和对比作用使用得多色消费者们容易把红色联想成有品位、有价值和有香甜味道葡萄酒颜色所多使用汽车和类似价钱较高商品　　黄色阳光色彩象征光明、希望、高贵、愉快浅黄色表示柔弱灰黄色表示病态黄色纯色明度高与红色色系色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆效与兰色色系色配合产生淡雅宁静、柔和清爽效网页色彩配合般黄色与节日礼品类有关使用也设计师们比较小心颜色　　蓝色天空色彩象征和平、安静、纯洁、理智另方面又有消极、冷淡、保守等意味蓝色与红、黄等色运用得当能构成和谐对比调和关系饮食和蓝色之间和谐人物通常能够接受饮食看蓝色：蓝色牛奶和蓝色牛排等因蓝色饮食会让人们产生厌恶感觉相反地儿童食品出现则会有意想效――喜欢因此大多数网页设计儿童板块和清洁类商品使用蓝色主调　　绿色植物色彩象征着平静与安全带灰褐绿色则象征着衰老和终止绿色和蓝色配合显得柔和宁静和黄色配合显得明快清新而网页色彩配合由于绿色视认性高多陪衬型色彩运用　　橙色秋天收获颜色鲜艳橙色比红色更温暖、华美所有色彩温暖色彩橙色象征快乐、健康、勇敢研究心理学和生命歌德曾经说过：高能量能看橙色健康和单纯人们格外喜欢橙色而越民族化会越有喜欢橙色趋向（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）　　[3]紫色象征优美、高贵、尊严另方面又有孤独、神秘等意味淡紫色原料贝类所价格昂贵因样原因紫色象征着富贵和力量有高雅和魔力感觉深紫色则有沉重、庄严感觉网页配色设计紫色与红色配合显得华丽和谐与蓝色配合显得华贵低沉与绿色配合显得热情成熟运用得当能构成新颖别致效　　黑色暗色明度低非彩色象征着力量有时又意味着吉祥和罪恶网页设计能和许多色彩构成良好对比调和关系运用范围广其采用黑色色相家电产品都昂贵商品白色表示纯粹与洁白色象征纯洁、朴素、高雅等作非彩色极色白色与黑色样与所有色彩构成明快对比调和关系与黑色相配构成简洁明确、朴素有力效给人种重量感和稳定感有好视觉传达能力　　设计精良网站除了要有色调构成整体倾向还要有和谐统色彩倾向同人衣着样信息空间构造也需要恰其分包装和表达　　通常设计师开始着手网页制作工作时首先会决定整网站色彩倾向决定着网站给浏览者第印象页面色调又活泼或庄重雅致或热烈趋向比Disney页面设计色彩艳丽选择素颜色能既无法营造出欢快气氛；而Apple公司页面色调则素淡主晶莹剔透按钮等细节突出了产品及公司自身高贵典雅、超凡脱俗形象　　[4]用色方面也有繁简之分同性质网站方面会有同某些艺术类网站会厌其烦用各式各样手法来展示其创意甚至追求混乱风格标榜反传统设计观念　　[5]接下来设计师网页配色设计关于色彩应用心理运用也十分重要确定风格和题网页色彩基调从网页内容和商品出发了让消费者受吸引和震撼从日常生活人们视角出发对色彩应用心理效应十分重要也网页配色设计关键步也步　　色彩直接心理效应来自色彩物理光刺激对人生理发生直接影响心理学家对此曾做过许多实验们发现红色环境人脉搏会加快血压有所升高情绪兴奋冲动而处蓝色环境脉搏会减缓情绪也较沉静有科学家发现颜色能影响脑电波脑电波对红色反应警觉对蓝色反应放松自19世纪叶心理学已从哲学转入科学范畴心理学家注重实验所验证色彩心理效少色彩理论都对此作过专门介绍些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理影响　　冷色与暖色依据心理错觉对色彩物理性分类对于颜色物质性印象大致由冷暖两色系产生波长长红光和橙色光、黄色光本身有暖和感因此光照射任何色都会有暖和感相反波长短紫色光、蓝色光、绿色光有寒冷感觉夏日我们关掉室内白炽灯打开日光灯会有种变凉爽感觉颜料也此冷食或冷饮料包装上使用冷色视觉上会引起对些食物冰冷感觉冬日把卧室窗帘换成暖色会增加室内暖和感　　上冷暖感觉并非来自物理上真实温度而与我们视觉与心理联想有关总来说人们日常生活既需要暖色又需要冷色网页色彩表现上也此　　通过对网页配色设计探究难发现设计重要任务于科学准确把握主题内涵追求卓越设计创意同时也要断探索新艺术形式才能提升设计作品表现力增强打动人心力量　　[6]现当代艺术审美趋势主要有下几方面决定　　　1．激烈市场竞争促进表现手法断竞争了让网页更能够吸引消费者更能够让浏览者留下深刻印象进而达提高流量、推广商品目对页面设计包括色彩搭配都非常严格也具有挑战性需要设计者断从色彩学心理学乃至艺术设计领域获取新知识和发展动向　　2．适应当代审美心理趋势发展变化设计作项有目性艺术创造活动有明确从属性必须与社会发展物质生活需求相适应此外还必须与整时代社会审美文化发展变化相适应因此网页设计作品色彩表现手法运用除了必须服从网页风格表达还必须与网页接受特定消费者群体审美观念和审美兴趣相适应才能有效地完成传达过程　　3．与其艺术渗透融合艺术表现内容里体现网页设计美术色彩应用及整体布局结构设计　　通过了解上色彩原理、配色技术和艺术审美要求发现网页制作关于配色设计要求十分重要要善于运用色彩和非色彩调和功能页面上明确基调同时注意丰富页面构成空间层次　　能够色彩自和谐运用网页设计才会使网页获得生命力量像颗朝气蓬勃、绿意盎大树生命气息通过无限延伸枝条传送给旅途人们让们得驻足惊叹观赏起来而要想掌握好色彩搭配并难大自无疑设计师好老师日复日、无偿我们展示了此和谐美妙色彩组合自古来人们熟视种和谐也更易接受种和谐编辑本段定位　　性质定位　　即企业或机构性质作定位点定位方法被广泛采用特点恰当自、通俗易懂我国著名设计家陈汉民先生设计国人民银行和国农业银行标志分别古钱币、人字和麦穗、人民币符号￥突出了金融机构性质　　内容定位　　与产品或名称内容相致特点清楚、易记、目了永久牌自行车用永久两字组成自行车形白天鹅宾馆采用天鹅图形　　艺术化定位　　多用于各类与文化、艺术有关团体和机构文化馆、美术馆、文化交流协会等特点强调艺术性有幽默感　　民族化定位　　多用于具有较久历史企业或机构特点多用传统纹样或具有传统文化象征物龙、凤等国茶叶出口商标用字组成极具国特色连续纹样陈汉民先生设计北京兆龙饭店原店徽则采用了国传统吉祥物——龙形象　　国际化定位　　多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场产品商标特点多用字母型口乐、柯达商标等　　理念定位　　广泛应用于各企业或机构特点抽象图案化象征或寓意手法来表达　　同企业或机构定位同同类型企业或机构能定位也样何才能找理想定位与设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关应该明白定位只侧重点孤立地对待上定位方法实际设计过程更多交错起有我我有相互浸透相映生辉笔者相信只要通过认真思考反复实践探索总结规律会得心应手地做定位准确做事半功倍少走弯路多出精品编辑本段设计技巧　　logo设计技巧多概括说来要注意下几点：　　①保持视觉平衡、讲究线条流畅使整体形状美观　　②用反差、对比或边框等强调主题　　③选择恰当字体；　　④注意留白给人想象空间　　⑤运用色彩因人们对色彩反映比对形状反映更敏锐和直接更能激发情感　　里我着重谈下logo设计色彩运用技巧　　①基色要相对稳定　　②强调色彩形式感：比重色块、线条组合　　③强调色彩记忆感和感情规律：比**代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想浓郁香味（看过快餐店广告)　　④合理使用色彩对比关系色彩对比能产生强烈视觉效而色彩调和则构成空间层次　　⑤重视色彩注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低配**况设计时参照使用