企业视觉识别系统即VI系统是CI整体战略的重要组成部分,属于国际通用化设计,一般包括基础层面和应用层面两部分,体现企业形象,使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息。辅助企业标志,强化企业性格,表达产品和服务的特质;20世纪50年代前后,在美国兴起视觉识别(VI)。其背景是受美国"汽车文化"的影响。当时高速公路网已经形成,对道路的交通标志提出了新的要求,为适应高速行车和复杂的行车路径,出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上,认为消费者恰如高速行驶的司机,面对着娱乐城复杂的识别环境,竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者(及一切相关的受众)的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。视觉信息传播在整个传播中占有最大的比重,而公司识别是以视觉图形为主的。其基本的要素包括:商标,标准颜色,标准字等。IBM公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用VI的代表。评论|2007-11-05 18:32☆紅袖添亂じ☆|四级VI设计VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播,它可以帮助公众快速而准确地了解和识别企业,起到先“声”夺人、先“行”夺人、先“色”夺人的效果。VI作为形象识别系统的子系统,可分为两大类,一类是基础层面的内容,包括企业的名称、店徽、代表色、标准字体和广告口语等;另一类是应用层面的内容,包括企业的建筑风格与环境风格、各类用品、员工工装、礼品、宣传资料和物品等。其实,这些都是企业的管理意识、管理策略的艺术化再现,是企业系统地传播企业文化和经营讯息的手段。VI设计好坏的评定从市场营销学的角度来看,五、六十年代商品竞争主要体现在商品价格的竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品质量的竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。在当代,VI设计的好坏的也有一定的标准。优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上一层楼。(1) 优秀的VI设计优秀的VI设计在于明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分。 (2) 失败的VI设计失败的VI设计在于对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;过于追求时尚,缺乏长久的生命力复制别人和自我复制。 有一次,一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问,是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子!我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。 好不容易中国的银行里出现了像“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类,可定睛一瞧,该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存!“泰康人寿”的标志也存在类似的问题:把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来,制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事"保险"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么? 如果就个案而言,“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构、字体、甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——个性。抄袭自我者有,抄袭他人者更是不乏:国内有一个小有名气的运动鞋品牌,其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一!