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影视广告策划的步骤是怎样的?

提问者:我是网络钟点工 3回答 浏览次数:2038 提问时间: 2021/12/01 12:47
提问者采纳
        (1)组建广告策划小组。
  策划小组一般在调查工作开展前成立。具体负责某一特定广告的策划工作。广告策划小组由多类人才组成,一般由以下几种人组成。
  1)业务经理。业务经理具有特殊的地位,负责保持和发展与广告主的良好关系以及进行沟通。一方面,他们代表公司深入了解客户,与客户洽谈广告业务,同时参与广告目标及策略的制定;另一方面,他们又代表客户,把上述的详细信息传递给公司的制作人员,并监督广告活动的开展。因此,对业务经理的知识和素质有较高的要求,他们水平的高低是衡量一个广告公司策划水平高低的重要标志之一。
  2)策划人员。专门负责广告策划工作,主要是负责编拟广告计划。策划人员要有统筹全局的能力,归纳整理并协调各种意见与建议,编拟成具体计划,并推行实施。
  3)文案创作人员。专门负责撰写广告文案,包括标题,正文,新闻稿及说明书等。文案创作人员要有较强的营销思维和撰写文字的能力,将广告信息通过文案销售给广告对象。
  4)美术指导和设计人员。他们在策划小组中担当者极为重要的角色,专门负责各种视觉形象的设计。印刷媒体上刊登的广告,只有在美术方面有突出的表现,才能吸引消费者。
  5) 摄影员。负责提供美术设计人员所需要的各种摄影资料。
  6) 市场调查员。负责各种市场的行情调查,然后进行分析,写出市场调查报告,提供给策划小组讨论。
  7)媒体联络人员。要求媒体联络员要熟悉每一种广告的优劣势,刊播价格,传播效果,并且与媒体有很好的关系,能够向主要的媒体争取到广告版面或播出时间。
  8)公共关系人员。负责公共活动的组织和执行,协调有关方面的公共关系,以获得支持和帮助,并且要求能够提出公共关系建议。
  (2)拟定工作计划并向有关部门下达任务。
  落实的部门主要有市场部、媒体部、策划部、设计制作部等。例如,为了了解产品在市场上的情况以及消费者和竞争者的状况,广告策划小组就要向市场部下达市场调研的任务,以保证整个广告策划的有效进行。
  (3) 策划小组商讨此次广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。
  (4) 撰写广告策划书。策划人员将根据研讨的一切结论,负责编制成完整的广告策划书
  (5) 将广告策划书提交给广告主并由其进行审核。
  (6) 将广告策划意图交各个职能部门实施。负责最终实施广告策划意图的职能部门主要有设计制作部、媒体部和公关部。
  (7) 监督实施情况,并评估广告效果。

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  • 奇星设计 2021/12/01 12:51
    业务员接单策划陪同业务员看客户要做影视项目要求策划根据客户要求写影视片初步案做ppt客户公司提案提案通策划接着撰写镜脚本给客户确认确认完始拍摄影视项目

    请问外语专业呢
  • swanqi的店铺 2021/12/01 12:52
    Idea,也就是想法。比如我想介绍一辆车,你有什么办法介绍它,并让其它人对你的IDEA有兴趣。

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