顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。
1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2.广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一种宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
公司想要发布软文,首先是文章的编辑,好的文章更能吸引人的眼球。然后是选择发布的媒体,好的媒体转载量和浏览量都比较大。还可能通过转载给你带来更多的外链,当然价格也会高一点。公司做软文发布是属于网络推广的一部分,最主要的就是把策划做好,明白自己的产品的优势和劣势。公司做软文发布如果不熟悉,怕走错方向。可以找专业的网络营销公司合作。比如鉴圣网络品牌营销就是很不错的。
软文发布的实例很多,比如在qq空间里看到的那款衣服不错的日志,也可能就是它公司的软文。每个产品都是不同的,有不同的宣传平台。主要看自己适合什么平台。