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企业广告策划需要注意什么?

提问者:泡泡鱼设计 2回答 浏览次数:3045 提问时间: 2021/12/01 14:15
提问者采纳
1、明确广告策划目的
   做一个策划,无论是什么类型的策划,都万变不离其宗地有一个目的。一切策划行为都围绕这一目的进行,比如你是提升销量?还是抢占市场份额?还是纯粹品牌宣传?这个目的越明确越具体越好,比如:××药品提升销量30%;××药品在A区域提升销量××万元。两个目的明显后面的目的更明确具体,策划起来也更有针对性和可衡量性。
2、广告策划调查分析
   明确目的之后,在开始策划之前,要着手进行市场或现状的调研,发现实现目的存在的问题。也就是要达到你的策划目标,还有哪些条件不成熟?切莫眉毛胡子一把抓,发现一堆跟目标无关的问题,反而把事情搞复杂了。一般而言,一个人的策划能力越强,发现问题的能力也越强,尤其在一些细微事物的把控上。
3、广告策划各种问题
   前两个环节之后,立即着手发现解决问题的方法。但要注意的是,你面对的是一个系统,所有问题也都成为一个系统,所以你必须找出问题背后的问题,比如销量上不去是产品问题,还是顾客问题,还是销售员销售力度太弱?为什么会存在这些问题?改进哪个方面最能促进销量提升?(注意:最能促进,抓重点)如果所有问题都在于员工销售力度太弱,那么培训、招聘、助销等都能成为备选的解决方法,哪个方法作用力更大更直接?同等作用的情况下,哪个投入更低?要善于组织所有现有有限的资源进行无限的发挥。
4、广告策划最佳方法
   备选方法肯定不止一种,解决问题永远不会只靠一种方法。一定有一套组合方式能一方面用最少的资源解决问题,一方面能防止你的竞争对手跟进。
5、广告策划的严谨度
   策划必须落实到行动里,行动来不得半点马虎。所以必须从策划开始,一环套一环地严密,无懈可击的策划才能让执行力更完善。所以,除了从整体上策划,你还必须考虑并规避执行过程中可能会出现的问题,这要求你充分发挥你严谨的逻辑思维。
6、广告策划风险
   做完策划之后,你得给你的策划做一个预测,并做好相应的风险防范。假如万一偶尔失败之后怎么处理?如果你的竞争对手奋不顾身地跟进你该怎么应对?

全部回答

  • 自由创业者的店铺 2021/12/01 14:24
        首先,法律是条红线,触不得。正如违法和守法,虽然只是一字之差,却性质截然如同冰与火般两重天。在守法的范畴内,你可以自由发挥而无需顾忌,而一旦触碰了红线进入违法的高墙之内,那就是无数个相关的法律条款等着制裁你。在广告策划宣传中需要依循的法律很多,比如广告法、民事法、刑事法等等。因此,作为企业主或者企业的传播推广人员,你首先必须是一个具有一定法律知识的人,不能是法盲。
        其次,道德是一堵无形的墙,不要撞。不管是有意还是无意,多数人都品尝过撞墙的滋味,虽然难受但你却无法争辩只能默默承受,因为只有你撞墙而不会是墙撞你。在企业的经营和推广行为中,道德虽然没有法律那么具有硬性的约束力,但它依然可以体现出"不怒而威"的软实力,如果企业触犯了也同样不好消受。
        第三,诚信为本,不可弄虚作假。自古以来的为商之道是"诚信为本",倡导的是"童叟无欺".试图弄虚作假蒙蔽欺诈的企业和思想充其量只能是得逞一时,迟早会露出狐狸的尾巴。而一旦某一天你被曝晒在阳光之下的时候,你遭致的将会是被合作伙伴唾弃和抛弃的下场。尤其在以互联网为代表的资讯极度发达、信息非常透明、传播速度和扩散面倍增放大的时代,一个企业将会为弄虚作假付出极为高昂的代价。
        第四,不能破坏行业的生态环境。企业能否拥有一个良好的生态环境,是其能否获得健康发展的必要条件,一个和谐的生态环境会包含有与竞争者关系是否良好、与投资人即股东的关系是否融洽获得其理解和支持、能否获得行业和政府主管部门的配合及支持、与社区关系是否融洽、与消费者沟通是否顺畅等各个方面。尤其涉及行业生态环境时,主要是指与同行业者的关系,这种关系不仅仅是指竞争关系,它还需要沟通和合作以共同推进行业的良性发展。
        最后一点,就是企业宣传要远离政治。政治是一条高压线,而且政治是动态的,作为企业方是很难以把握和控制的。因此在企业日常经营和宣传的过程中,尽量不要涉及政治语言和政治倾向的言论,否则一旦发生了错误'后果会很严重',具体就不在赘述。

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