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我国牛奶广告设计都有什么共同特征?

提问者:才高半斗 1回答 浏览次数:2976 提问时间: 2014/09/28 18:23
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  • 为梦而生521 2014/09/28 18:24
        1、强调奶源健康。
        拿光明作为例子,光明是一个发源于上海的全国性乳品品牌,所以光明的品牌中沉淀着更多的城市痕迹,但这也变成光明品牌扩大的妨碍,光明无法在广告设计与制作中着重真实的奶源,而只能从牛身上下功夫,从而带给消费者这样一个逻辑,因为自个的牛很健康,所以出产出来的牛奶自然是优质的,这就是广告设计师对于牛奶广告设计的方向。
        这一点,伊利明显优势很多。由于地理位置的原因,消费者从伊利的品牌中很容易联想起天然牧场和大草原。这样的地方生长的牛自然可以生产更好的牛奶。因此创意广告设计的方向则是定在了草原这一主题上。
        2、情感渲染获得力量
        广告设计公司在进行创意广告设计时,不论是何种广告总是能用到以情动人,感情因素是艺术的感染力最有直接作用的因素之一,这是交流感情产生共鸣的过程,以美好的感情来烘托主题,获得力量。如今的社会,人们的追求不再单单是物质的享受,也更多掺杂着情感和情绪,最好能带给人们以积极的心理效应,比如许多酸奶的创意广告设计在进行广告文案设计的时候,就把准了人对于“分手是酸的,牵手是甜的,暗恋是酸的,相恋是甜的”这种心理感受,广告语确定为初恋的味道之类的话,无疑是找到了年轻人的共同语言。
        3、由牛奶联想到其他
        说到牛奶,你能想到几种因素,草原?奶牛?钙?成长?牛奶的创意广告设计可以使用这种联想,与画面的统一连贯,这种创意方法不为牛奶广告特有,但其效果一看便知,奶联想到牛,联想到草原联想到杯子联想到喝奶的人等等,这些元素中选一两个或几个可以发生必然联系又构成一定情节的,创意才使人感觉贴切自然、流畅。
        4、拥有专家权威的创意
        这种理性诉求更多是从安全方面去考虑的,随着问题牛奶的出现,人们对于牛奶的安全问题更为关注,牛奶广告设计与制作时都会努力寻找饮品更营养、更新鲜、更健康,特别是儿童消费饮品或家庭消费饮品的可靠理由,赢得消费者的好感。饮品广告技术性含量的宣扬不多,但随着新产品、新工艺、新技术的诞生也在某些时分呈现,在运用理性广告诉求时,构思还要注意机遇的掌握,即何故投进理性广告,这归于战略上的疑问。

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