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品牌商标设计比起一般商标设计有什么明显作用吗?

提问者:xiaoqiuming1 1回答 浏览次数:2920 提问时间: 2021/12/01 14:28
提问者采纳
    仅仅有一个大家耳熟能详的名字和商标也能够提高产品的整体品质。经验告诉我们,通常产品包装的质量之间是有关联的。我们更倾向于尝试一个由我们信任的人推荐的新产品,因此我们会在产品的包装上寻找线索:说明书的风格、印刷的质量以及产地。
    但是我们购买品牌商品的原因往往是非理性的。购买品牌商品是一种对自己的肯定和认可。它能够让消费者进入到由广告宣传所建立起来的一个虚拟世界,在这里,人们的欲望得到了满足,价值观再次受到了肯定。这也是为什么消费者常常无视自己的存款和超市里相同质量的普通商品,而继续购买大品牌商品的原因。它们能让你感觉更好。当你购买海因茨的豆子时,你就可能感觉像电视广告中那个人一样拥有理想的厨房、理想的家庭、理想的方式……我们大家知道这只是幻想而已,但是却沉醉其中不能自拔。要是你买的是普通牌子的豆子,可以节省点钱,但是你得到的只是——豆子,而没有沉醉的感觉。因为价值观没有得到认可,自己也不是理想世界中的一部分。
    品牌经理的任务就是建立一个品牌形象,使其能够提高产品的声誉,鼓励消费者对其的忠实度,保证产品质量,传递产品价值,确保消费者的认同感。
    而品牌公司商标设计做不到的是挽救身败名裂的效劳和有瑕疵的商品,特别是当消费者已经有了不满意的消费经历时。著名的广告人莫里斯﹒海特深谙此道:一则广告能够导致消费者的一次猎奇,可是现实生活中的一次不快却能够让消费者永久失掉爱好。只需这个品牌永久不好其实践的商品脱节,那它就有提高自个形象的强大力量。 

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