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产品宣传文案要怎么写?

提问者:壹德设计 3回答 浏览次数:871 提问时间: 2014/08/26 11:27
提问者采纳
1、适当运用营造特定氛围的方法。营造特定氛围是烘托产品形象的方法之一。产品形象本身内容不多,营造一种与产品消费相关的、富有人情味和生活化的情景来烘托气氛,并将产品置于这种特定的分为当中,便可以引起消费者的关注,吸引消费者的兴趣,从而诱发他们的购买欲望。
2、充分表现出人物的情感。仅简单地向消费者介绍产品的功能、质量、价格等信息,已使广告中十分陈旧的表现方法,这种广告早已为人们所厌倦。消费者对现代产品中的许多新品种缺乏了解,产品与消费者之间的心理距离较大,这都需要在广告中也能用情感手段使消费者与产品之间产生一种亲和力,缩小心理距离。要以人情味、人格化的广告与消费者进行心理沟通,使消费者产生兴趣、喜爱和追求。
3、引导消费新观念。在广告文案中,提出一个新的消费观念,对消费者的消费观念进行有意识的引导,在消费者认可和遵循这一消费新观念的同时,引入对某一产品的消费。此类广告文案,其特点是文案中并不直接的表现产品的功能、特征或产品所能带给消费者的利益,而是以一个新的消费观念作为产品的先导信息传递给消费者。
4、突出产品特点。这就要求在产品形象诉求的广告文案中突出表现产品中存在的与众不同的特点,塑造和建立产品独特的个性形象,以形成与其他产品和品牌的形象性区别,并以这个形象代替产品本身与目标消费者对话名为这些与众不同的特点提出有力的承诺,提出足以说服消费者产生消费行为的销售主张。

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  • 蓝方神韵 2014/08/26 11:44
    1.生动有趣。宣传片正文不但要说理,而且要说情。如用概括性的语言说明要购买产品宣传片中商品的道理,往往还结合生活情趣以艺术性语言来引发人们的购买要求。
    2.置点突出。宣传片正文的主要任务是表现宣传片主题,说服消费者购买。
    3.有号召力。产品宣传片的目的,是通过告知,进行说服和动员,促成购买行为。
    4.简明易懂。宣传片正文的内容要尽可能精简扼要,交代明白。
  • K.空间 2014/08/26 11:49
       1.顺向思考与逆向思考
        顺向思考是人们思考问题的常规方法,在这里不再赘述。而逆向思考法实际上是一种颠倒思考法,对企业宣传片写作来说,有时把自己想法颠倒一下,也许能够发现一些新的写作思路。逆向思考法有意识地脱离人们习惯的思维轨道,往相反的方向探索。运用反向思维来构思企业宣传片文案的技巧在于,如何打破消费者的心理定势,以达到出乎意料的效果。
        2.分析法与综合法
        分析思考法要求我们凡事都要深入细行,综合思考法的核心是“见树先见林”。企业宣传片文案在整体构思要“大胆地假设”——用好综合法,企业宣传片文案诉求过程要“细心地考证”——用好分析法。
        3.巧布疑阵法
        巧布疑阵法,又称悬念法或解决难题法,我们可以利用企业宣传片标题来设置“悬念”、“难题”、“关联”与“迷宫”,以此引起观众的兴趣。巧布疑阵法的心理学依据是人们的求异心理与求知欲望:对于一个“悬念”,你想知道它的结果;对于—个“难题”,你想立刻得到答案;对于某种“关联”,你想搞情它们的逻辑关系;当你的思维陷入“迷宫”时,你想急于摆脱它……用这种方法来进行企业广告片写作,巧妙地设置一个“美丽的陷阱”,往往可以达到引人入胜的效果。

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