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执行文案是什么?难道是产品推广计划案?

问题补充:新到一家公司就职,岗位名称是企划文案,总经理先给我出了一个小作业,让我写一个东西的文案,让我就这个产品涨价写一个文案。以我的理解,文案就是策划文案,我写了一系列的广告类的文案,自觉水平还不错的。结果经理给我回个邮件,说他要的是执行文案,是可以干活的那一种。= =|||我没搞明白执行文案是什么。以往我写过活动策划案,商业计划书,难道他是让我写产品推广计划案?这个东西有点大吧……是“文案”的活吗?嗯……大家帮我看看他是不是这个意思,和我的岗位是不是附合呢?
提问者:意佳服饰 1回答 浏览次数:532 提问时间: 2014/07/14 14:14
提问者采纳
趁中午休息,给你些建议吧。
企划文案跟广告文案是有一定区别的。

你所描述的:“产品涨价写一个文案”,不知道是你笔误,还是就“产品写一文案。”

营销的4P理念中:产品、价格、渠道、促销。产品跟价格是一种营销的组合了。
产品涨价是一个事件,一个市场活动方案了。

说非理论的东西吧:你的总经理其实需要的是一个完整可执行市场的方案,

基本的框架就可以这样写

背景:市场环境分析等,(为什么要涨价,涨价的理由)

内容:产品涨价……

目标:提高盈利多少

活动具体操作:(给代理商、给销售人员的指导和说明什么的。)

评估:

后续工作:总结啥的。
……

我随性打的,你可以到相关网站下些模版,其实简单的说:就是要根据市场工作计划,跟进市场推广方案,落实市场工作进度,称之为可执行,而非单纯的文字工作。

请不要在中小企业认为文案只是从事文字的工作,那是一个理想。

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